Online kataloger ökar läsarräckvidden

Nu när intäkterna från turism i Sverige överstiger värdet på bilexporten blir marknadsföringen av landet viktigare och viktigare. Men uppdraget är ett komplext arbete som involverar många olika intressenter och målgrupper.

VisitSweden marknadsför intensivt med syfte att locka utländska turister till landet. Deras väldefinierade strategi inkluderar ett tydligt fokus på online-marknadsföring med den prisbelönta webbplatsen www.visitsweden.com som spjutspets. Denna säsong har man använt Zmags för att presentera VisitSwedens resekataloger online, vilket har förbättrat organisationens webbplats och dokumentintegration.

“Vi valde Zmags eftersom den visuellt sett är överlägsen,” säger David Bustos, projektledare för VisitSweden.“Zmags sökfunktioner och möjligheter att bygga in länkar i katalogerna var även de viktiga aspekter under utvärderingsfasen. Berikade trycksaker ger oss möjligheten att integrera vår webbplats med våra partners webbplatser. Men viktigast av allt är att våra Zmags-kataloger laddas snabbt och möter våra besökares behov.”

Stöder en ”fine-grained” marknadsföringsstrategi

VisitSweden har en fine-grained kommunikationsstrategi och arbetar med fyra målsegment med väldigt olika resemönster. Varje enskilt målsegment kräver olika arbetssätt, vilket reflekteras i dokumenten. Zmags Publicators flexibilitet gör dokumentadministrationen enklare och levererar samtidigt värdefull feedback.

“Läsaranalytik förser oss med ett fantastiskt verktyg att använda för utveckling av produkter och dokument”, förklarar Bustos. “Vi kan göra direktjämförelser mellan våra kataloger och se om bilderna tilltalar målgruppen, för att nämna ett exempel.”

Med många olika områden att täcka trycks VisitSwedens flaggskepp “Sverigekatalogen” i 715 000 exemplar och distribueras på nio marknader. Organisationens mål är att dela med sig av sitt budskap med så många potentiella besökare som möjligt, i synnerhet via fokusering på ökad distribution av online-dokument. Marknadsföring av katalogen via banners och tillägg av multipla snabblänkar på visitsweden.com är nyckelelement i deras integrerade marknadsföringskampanj med syfte att nå fler läsare.

Utökad läsarräckvidd

Efter att ha använt Zmags under en säsong visar resultaten nästan 10 000 besökare per månad. Viktigast är dock att de interaktiva dokumenten har nått läsare i 124 länder, vilket är en rejäl ökning av det antal potentiella läsare som nås. VisitSweden följer noggrant siffrorna som även uppvisar en positiv effekt på både den egna webbplatsen och partnernas.

Om VisitSweden

VisitSweden är ett marknadsförings- och kommunikationsföretag vars mål är att marknadsföra Sverige som en rese- och turistdestination och att marknadsföra varumärket Sverige. VisitSweden bidrar till Svensk rese- och turistindustris ökade lönsamhet och till Sveriges inkomster och förmögenhet generellt. VisitSweden ägs gemensamt av svenska staten och svensk turistnäring. Svensk turism står för 2.81 procent av den svenska GNP:n, har en omsättning på 236 biljoner SEK och sysselsätter 160 000 människor. Industrins exportvärde är 87.6 biljoner SEK.